莆田只有运动鞋吗，心爱的运动鞋是如何拯救了这一天的

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身为中国上班族的范小姐还记得她带着高跟鞋和运动鞋去上班的日子。她还记得她的脚再穿着高跟鞋经过漫长一天的工作有多疼，还有她心爱的运动鞋是如何拯救了这一天的。

范小姐是北京一家科技公司的人力资源顾问，她说她现在都在办公室里穿运动鞋。“我不记得这个潮流是什么时候开始的，但是也就是在最近几年变得开始流行起来的。”

范小姐说，时尚博主们对她选择合适的运动鞋的影响最大，她经常在微信上晒自己的穿搭风格。如今她能在工作场合内外都穿舒服的运动鞋，她表示更愿意花超过200美元投资一双鞋。

中国咨询公司智研发布的《2018-2024年中国运动鞋行业分析与投资决策咨询报告》描述其实早在2014年，运动鞋热潮就开始了，预计到2020年，以运动为灵感的鞋类和服装市场将增长到2470亿元（约386亿美元）。预计到2020年，运动鞋的销量将比运动服装增长近3%。

时尚运动鞋的潮流正开始对传统奢侈品牌的鞋类销售产生影响。加拿大皇家银行欧洲投资银行的分析师在最近的一份报告中写道，“这种运动风的趋势让运动鞋和羽绒夹克等类别受益，而牺牲了正式的着装和鞋类。”去年欧睿公司指出，到2020年，高仿运动市场预计将超过中国的奢侈品市场。

奢侈品牌在运动鞋 vs. 高跟鞋产品结构。图片：时尚电商Ofashion迷橙2016-2018上半年销售数据。

在奢侈品电商平台上，奢侈品牌的运动鞋价格和传统运动服装品牌的运动鞋之间几乎没有差别。例如，在时尚电商Ofashion迷橙的平台上，一双Adidas Yeezy Desert Rat500的价格为3149元（492.8美元），Gucci的Ace绣花运动鞋售价为3880元（607.28美元），Air Vapormax Off White为5090元（796.66美元），而巴黎世家的Speed Signature网袜运动鞋售价为4980元（779.39美元）。

尽管这一竞争对奢侈品牌来说可能不是好消息，但它给运动服装行业带来的影响是积极的。允许运动鞋以更高的价格出售，而且产品利润率比以往任何时候都要高。根据汇丰银行的Erwan Rambourg说法，”这就是运动鞋的奢侈品化。”

意大利奢侈品时尚品牌Ermenegildo Zegna的首席执行官Gildo Zegna将运动服装运动鞋价格的上涨归因于情感价值的上升，”如果今天有一种产品是冲动驱使、且在消费者中产生情感的，那就是你所说的（......）人们在一双100到700美元的运动鞋上做的花费。”

令人警醒的不仅是体育品牌现在可以和奢侈品平起平坐的定价，还有其内在消费文化。这种文化是由情绪和冲动驱使的。年轻的消费者正以类似购买柏金包的方式购买限量版运动鞋，许多运动鞋都拥有直接的投资价值，还可以以更高的价格拍卖。

Stock X是一个交易平台，旨在让运动鞋交易变得更容易，让买家可以将他们的运动鞋进行拍卖，其他人则可以实时购买，就像交换股票一样。用户可以获得自己的运动鞋投资组合，并随着时间的推移追踪他们的收藏价值，并将其与其他产品进行比较。自该平台成立以来的两年时间里，Stock X每天的销售额通常超过200万美元，约有12000个交易。现在可以在Stock X上选择向中国发货，正朝着在中国进一步扩张的方向迈进。

很难说鞋迷和奢侈品买家之间有多大的交集，但这两个行业的持续增长都是由年轻的千禧一代大力推动的。随着中国的街头服饰消费的增长超过其他时尚产业，消费者对投资一双价格更高的运动鞋的态度也会越来越开放。

与此同时，不断变化的鞋市场结构让品牌在生产策略上三思而后行。意大利品牌Salvatore Ferragamo的创意总监Paul Andrew在接受W杂志采访时说，“人们现在穿运动鞋的时候，脚的结构已经发生了很大的变化。意大利制鞋商经常使用30年前的铸模，但如今的脚已经分得更开了。”而如今，他又在自己的设计里加入了记忆海绵鞋垫。

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