莆田运动鞋微信代理，Everlane如何引领品牌创新

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与纽约时报合作推出联名 T 恤后，DTC 时尚品牌 Everlane 宣布推出运动鞋品牌 Tread，产品定价 98 美元，4 月 25 日正式发售，共有 7 个颜色，主打环保和无性别。

从产品图上看，与 New Balance 574 系列有相似之处。Tread 的中文意思是步法、行走。

与一般的运动鞋使用大量不可回收的塑料和皮革不同，Tread 运动鞋是完全碳中性，也就是能源在生产及使用过程中达到了二氧化碳排放平衡。

Tread 运动鞋使用越南供应商 Saigon TanTec 生产的皮革，与同类制革厂相比，这家公司在生产皮革的过程中，使用自然采光和太阳能来减少能耗，其使用的电量减少 42％，水使用量减少 56％ ，温室气体排放减少 20％。

同时，鞋子用再生塑料制成花边和衬里。而通常由塑料制成的鞋底，则改用由天然橡胶和再生橡胶混合而成的材料，使得 Tread 所使用的原生塑料（virgin plastic）含量只有 5.8%。

Everlane 的 CEO Michael Preysman 表示：「在环保造鞋上，Everlane 几乎已经做到业界最好了，以合理的成本，找到合适的材料真的非常具有挑战性，我们目标是在 2021 年前完全不使用原生塑料。」

Tread 是 Everlane 的一个新品牌，而不只是一个产品系列，它有独立的社交媒体账号和网站。

Tread 品牌负责人 Alison Melville 说：独立品牌与 Everlane 品牌有区隔，不至于埋没在 Everlane 主品牌中，Tread 目前 Instagram 上已拥有超过 15000 名粉丝。

除了环保，Tread 的产品特点是无性别和耐穿。

Tread 定期公布新的鞋款和新的颜色，但在产品上新速度并不会如潮流运动鞋那样快。Michael Preysman  说：Tread 的目标是做一双能让消费者穿数年的运动鞋，Everlane 也希望这款鞋是经典，不容易过时的。

可持续发展在时尚领域已经从边缘走向主流，全球时尚搜索平台 Lyst 发布最新报告显示，自 2018 年 10 月以来，消费者关于可持续时尚的搜索量同比大涨 66%，社交媒体讨论热度达 930 万。

因为传统造鞋鞋产业的高能耗、高污染和过度浪费，从大品牌阿迪达斯到新锐品牌如 Veja、Allbirds 和 Rothy's 都在实践可持续时尚的理念。

阿迪达斯此前承诺到 2024 年在其所有鞋子和服装中只使用再生聚酯材料，Allbirds 的鞋的原料分别有羊毛、桉树和甘蔗，Rothy's 则是使用塑料瓶做平底鞋。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ

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