为什么好多阿迪鞋子是莆田的，从外观设计的其他角度看跑鞋品牌技巧

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翁达：一眼识别跑鞋品牌，其实就这么简单（进阶篇）zhuanlan.zhihu.com

我之前聊过三个重要的视觉传播手段：颜色、图案、形状，对于跑鞋来说，这几个因素也脱离不了。

颜色

以最会做市场的Nike为例，很多时候推出一款会被多人集中穿着的鞋子，会采用有特点的颜色让受众有挥之不去的感觉。除了每次世界杯时推足球鞋，其实借助奥运会的田径场或重要马拉松赛事的跑道，爱好者都可以被同样配色的鞋子集中洗脑。

再有就是同样配色在同期同一类型的跑鞋中集中使用，比如今年路跑鞋的绿色（当然这个颜色已经被太多品牌用过，但能有实力像Nike这样轰炸跑道的基本没有），越野鞋的粉红+浅蓝+乳白+黄……之所以这样配色，未必是最好，更可能是因为“竞品没有这样做”。

上述整批上阵的好处是，竞品如果抄袭的话80%的消费者可能发现，而有些配色方式因为属于单打独斗，就比较容易被精品了。

而某些品牌有些特殊配色，基本也是占领消费者心智后其他品牌会避免使用的。比如TECNICA的橙配绿。

图案

图案如果是鞋面，其实在入门、进阶两篇讲了很多了。而对于认鞋高手来说，鞋底花纹的图案也是品牌重要的视觉传达。

比如这个后跟外缘像电锯圆盘的鞋底，是属于Brooks的。

更多人会认出这个底纹吧，adidas在很多鞋款中使用过，名为Stretchweb。

鞋底的辨认稍微有点难，大家有兴趣把自己培养成一眼认跑鞋的研究生再自学吧。

形状

之前的文章中将形状是个二维的概念，而跑鞋本身是三维的东西，加上质感，就更容易识别。甚至很多时候，隔十米、二十米也能一眼认出品牌。

五趾鞋，来自Vibram Fivefingers。

松糕鞋，当然是HOKA ONE ONE。

小丑鞋，前掌那么宽松，Altra没错啦。

包括鞋底都圆润得可以搭配西装，应该是SKORA。

而Newton的前掌凸出因为涉及到功能设计理念，应该没有什么人山寨了。

后跟带个尖儿？那不是Nike就是山寨。

后面的文章会开始分品牌来谈更详细的认品牌问题。

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