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作者 | 怜舟

出品 | 创业最前线

近日，央视财经频道《正点财经》点名nice平台“云炒鞋”“鞋期货”，直指炒鞋已经从个人玩家扩大到平台，而平台上不乏虚假账号间刻意炒高鞋价的行为。

用户购买鞋后直接寄存平台，待鞋价上涨后即可转售。不过平台资金一旦出现问题，用户将面临“鞋财两空”的风险。

节目称，炒鞋是“击鼓传花”的资本游戏，已经背离球鞋原有的价值，而炒鞋证券化更是具有投资风险。

“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。”多数人加入炒鞋队伍，起初是觉得“穿起来很酷”“具备收藏价值”。但当这种爱好逐渐演变成证券化投资，也成为资本逐利的目标。

你以为自己找到了发财的机会，结果却成了别人要割的韭菜。

nice被央视点名

今年炒鞋成为社会关注的一个热点。截止目前，微博热门话题“炒鞋”的阅读量已达到4.3亿。

11月7日，央视财经频道《正点财经》聚焦炒鞋话题，直指某平台炒鞋缺乏监管，“云炒鞋”风险进一步放大。

报道中，记者打开球鞋转卖软件“nice”，发现用户在平台上购买球鞋寄存后，便可以再度出售。而“闪购”功能频繁交易，则被大家称为“云炒鞋”。

相关专家称，买鞋的权利此时变成了权益，用户没有拿到实物直接在平台转让，已经具备证券交易的特点。

今年以来，炒鞋的玩法已经逐渐升级，演变成球鞋交易不需要实物。在资本的介入下，球鞋已不是一双简简单单的穿戴品。平台既是市商，也是券商，通过自己的内部账号对倒，鞋价被一些假账号推高，很多交易也并不真实。

“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。”一个“炒”字，说明其换手速度快。一千多元的鞋隔天就变成两千多元，次日变成三千多元，待涨到一万多元后鞋价太高卖不掉，就会狂跌。

每个人都想低价买入高价转手，但谁都不知道被炒到一万多元的鞋，最终会砸在谁的手上。

值得注意的是，官方部门已经不止一次对“云炒鞋”发出警告。

10月16日，上海人民银行上海分行发简报指出，炒鞋或许存在非法集资、金融诈骗等问题。

简报中还表示，“炒鞋”交易呈现证券趋势化，日交易量巨大，第三方机构为炒鞋平台提供分期付款等加杠杆服务，杠杆资金入驻增加了金融风险，外加上其操作黑箱化，平台一旦“跑路”，容易引发集体性事件。

年轻人入坑

2019年资本寒冬下，市场趋于向理性，创投圈存粮过冬，“云炒鞋”却给一些年轻人上了一堂金融课。

9月26日，nice平台发公告称，部分商品“闪购”价格出现不合理波动，少数用户恶意哄抬闪购价格，平台还禁封了68名用户，并提出会进一步整顿炒鞋行为。

公告在微博发出后，并未开放微博评论功能。很多网友称这是nice“贼喊捉贼”：一边纵容玩家抬高价格刷GMV和收入，又以“鞋穿不炒”名义关闭相关商品，导致高价接盘者无法找到下家。

年轻人涉足“云炒鞋”并不罕见。在微博搜索栏输入“炒鞋”，出现的相关新闻包括“年轻人炒鞋花10万元”“97后炒鞋欠款千万”等......

炒鞋圈频频出现黑天鹅事件

今年7月，成都球鞋圈绰号“刘饼干”的鞋商被曝欠款一千万“跑路”，后被派出所拘留。10月底，消失三个多月的“刘饼干”取保候审后露面，表示要用做潮流服装的形式还款，事件再度在鞋圈引起轩然大波。

10月28日，“刘饼干”面对红星新闻记者采访时，以自身案例告诫年轻鞋友，“千万不要像我一样拿自己的青春去赌博。”

同样在10月，江苏丹徒警方接到报案，一名自称“殷十亿”的男子明知无充足货源，还通过微信等网络平台发布购买虚假信息，实施诈骗。截至10月11日，涉案金额已达600万元，受害维权群人数已达到40余人。

资深卖家这样描述炒鞋市场：4年前10个人9个赚，现在7个亏，而“炒股不如炒币，炒币不如炒鞋”，不知何时被年轻人奉为暴富圣经。

馅饼与陷阱

四年前，陈铭还是一名理工科大二学生。爱好打篮球的他将迈克尔·乔丹奉为偶像，乔丹的AJ系列球鞋更是球鞋文化中球迷们趋之若鹜的款式。

球迷的确是早期迷上球鞋文化的主要人群。实战鞋、复古鞋......陈铭告诉「创业最前线」，“穿了一双好鞋，会让人感觉全身衣服都很贵。”球鞋于球迷而言，更多是一种信仰。

“我那会特别希望能得到一双AJ1。”AirJordan1是乔丹初代战靴，见证乔丹在新秀赛季创造的诸多奇迹，例如场均28.2分、最佳新秀、全明星等。多数人即便得到一双心爱的球鞋也不会穿，“限量版球鞋是具备收藏属性的。”陈铭说。

“四年前的AJ1三千多元，上学期间买不起。现在已经涨到一万多元了。”陈铭有时候会想，那时候要是能花一万多囤几双球鞋，现在也能赚不少。

即便喜欢球鞋，因自身经济情况，外加上鞋市不规范，陈铭并没有入局。“炒鞋市场不像证券市场那么规范，风险很大。”

值得一提的是，在nice平台上，卖家付款寄存在平台后，待其涨到心仪的价格便可直接出售。他们已不在乎球鞋的真假。

有需求才会有市场，而不规范的市场，发展方向也容易剑走偏锋。

陈铭的同学刘峰炒鞋一两年了。他说，当下炒鞋市场是平台间的生意，而之前这纯粹是个人玩家间的游戏。“两年前，一双鞋叫价一万多元都很好卖，有了平台后反而不好做了。”

一双鞋会不会火，刘峰有自己的判断。一般他会依据发售量判断，也有炒鞋群会定期发球鞋款式供大家购买。

鞋价涨跌背后包含多种因素。刘峰说，联名款球鞋一般会涨。某名人如果在公众场合穿了一双老版球鞋，这双鞋也会涨。

还有一种情况是，玩家资金充裕，把刚出的限量版球鞋全部买断，市场绝版后，鞋价也会上涨。

不得不承认，球鞋在社交圈中略显虚荣的仪式感，放大了95后的消费欲，这种情绪被资本和投资者迅速捕捉到后伺机抛下诱饵，利用成瘾性使一代年轻人沉迷其中。

本来，平台应该坚守自己的责任，引导青少年理性消费。不过nice社区中充斥的“理财”“冲冲冲”以及购买页面曾设置的涨跌幅、K线图等引导炒鞋的内容，早已背离了企业的社会责任。

事实上，此次被央视点名的nice平台“惹众怒”已不是第一次。此前被众人诟病的助推“云炒鞋”的闪购功能短暂下线，很快，nice便以banner公告的方式宣布平台速达+寄存取代闪购。

而根据潮流自媒体的测评，却发现所谓速达+寄存无非是闪购功能的拆分“变种”，nice根本无意放弃云炒鞋，只是迫于监管等层面的压力，不得不暗度陈仓。

nice导演的这场击鼓传花式的游戏，只要鼓声在响，众人就依次传花。鼓声未停下来时，谁都认为自己会是那个幸运儿。

文中题图来自：piqsels，基于CC0协议。

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