实操 | 外贸网站建设需要注意些什么？

做任何网站，目的都是做给客户看，而不是当作一个艺术品来欣赏。因此，创意与否本质上并不重要，能否吸引用户，为用户所接受，才是关键所在。

网站的建设，网页的设计，对于不同的企业类型、不同的客户群体、不同的营销目标，都有着不同的要求。从专业的角度来细分就包括感官体验、交互体验、情感体验、浏览体验、信任体验等。

从网站设计者的角度来看，这一切细节覆盖都是必要的，但从宏观的角度来思考一个网站的设计，就远没有这么复杂。

站在用户的角度设身处地地思考，让用户最终满意，是网站建立的根本目的。一般网站需要做到的，就是要满足用户页面审美需求、浏览体验需求、清晰引导需求、购物便捷需求、安全信用需求、服务保障需求。

尽管网站的根本目的是销售，但页面的界面设计，仍是至关重要的。因为它直接影响到用户对于产品/企业的印象，从而产生信任的关联。尤其作为外贸网站，不同的国家，不同的年龄阶层，都有不同的文化、喜好、信仰等等。能满足他们的第一印象，才可能留住他们，而不是流失。

比如国内的网站大多追求鲜艳、花哨，而国外尤其是欧美网民对于简洁、素雅的购物网站可能更感兴趣。在中国红色代表热烈、喜庆，但是在有的国家却被视为血腥，不吉利，相反喜欢沉闷、阴暗的黑色。另外，国外网民的浏览习惯、文字阅读可能也与国内都存在着各种各样的差异。

因此，无论从经济、文化、宗教等宏观方面，还是从地狱、年龄、文化层次、爱好、收入等微观层面，都应该因人而异。笼统的模式化设计师不可能达到最好的效的，而盲目的创意，同样可能背道而驰，事倍功半。

那么，目前国内外贸网站设计的缺陷及国外人对企业网站的审美标准有哪些？

1.页面用色单一，色调突出

在国外网站网页配色中，忌讳的是：不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内，突出公司色，重视风格色。背景和前文的对比尽量要大，以便突出主要文字内容。

国内企业大部分网站都喜欢采用绚丽动画展示，不重视实用性。国外人对于主色调重口味尤其的偏爱（灰色、深蓝色等深色）。

2.首页内容突出，企业主题一目了然

首页作为外贸网站的最核心页面，直接影响到客户的后续浏览，在国内网站建设中，有两个问题：大部分的客户在首页设计中，尽可能的充实满内容，这样的网站更像是培训网站和资讯门户网站；部分企业网站首页模块千篇一律，在国外网站中，一般比较简洁，内容突出企业的主题一般优秀的模块是：服务内容，企业优势，技术能力。

3.一些细节点缀的问题

细节的点缀往往能够起到画龙点睛的作用，比如国内网站建设中的在线客服，语音导航，国外人更重视的是邮件反馈，及必备的Facebook等社交网站的企业链接。

在网页设计上，国内的设计师水平不比国外的差，只是在思维和习惯上存在着差异，这不是决定因素，可以通过国外的网站去欣赏和学习。