讲解高仿lv原单包包多少钱(lv高仿手包价格)渠道货源（知识讲解篇）

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法国guó奢侈品牌YSL（圣shèng罗兰）宣布在中国guó开通线上平台。最近jìn，奢侈品牌在中国guó市场战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易yì威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国guó官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈品牌不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士这几年nián一直是shì在奢侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一次。收到货非fēi常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不bù出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年nián报记者zhě调查，现在不bù论lùn搜索上述任何一款奢侈品牌名称，就会弹出一串奢侈品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的de是shì在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外wài进口奢侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上标价为wèi19900港币。博柏利某mǒu款皮夹，网站批发价每měi只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为wèi每měi只3700元。此外wài，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是shì外wài单提供面辅料过来lái，由中国guó代工厂生产大货，生产过程中出现的de次品，或者zhě是shì厂家在完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不bù会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供面料、原厂五金也都是shì吹出来lái的de。

代购正品被挤压卖不bù动

一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的de正品反fǎn而卖不bù动，除了实体店用户要，网店拿的de都是shì仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是shì品，仿一件奢侈品牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不bù是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解jiě，奢侈品牌与电diàn商的de斗争已经持续了很多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中国guó某mǒu电diàn商达成商品的de协议，并签署谅解jiě备忘录，为wèi避免该电diàn商平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不bù理想。

今年nián7月31日，圣shèng罗兰（YSL）宣布将在中国guó开始在线，这是shì该品牌为wèi拓展中国guó迅速增长的de国guó内市场而迈出的de重要一步。圣shèng罗兰CEO表示，该品牌将与英国guó在线时尚用品零售商Farfetch合作zuò，通过后者zhě与京东合资的de一个在线平台其产品。圣shèng罗兰此举显示，中国guó国guó内奢侈品市场的de重要性超chāo过了该行业对于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的de合作zuò帮助缓解jiě了对于中国guó市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣shèng罗兰来lái说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国guó奢侈品报告显示，2016年nián有760万户中国guó家庭购买了奢侈品，超chāo过了马来lái西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年nián均奢侈品消费达7.1万元人民币，是shì法国guó和意大利家庭的de两倍。

电diàn商难觅奢侈品官方旗舰店

值得一提的de是shì，目前在京东、天猫两大电diàn商平台难觅奢侈品官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品”，也能见到很多国guó际大品牌，但是shì卖家并非fēi品牌官方旗舰店，而都是shì一些全球购商家、海外wài专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者zhě看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为wèi0。而在天猫国guó际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是shì一家海外wài专营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为wèi0。

据了解jiě，长期以来lái国guó际一线奢侈品牌不bù愿意在中国guó市场开通电diàn子商务，其主要原因是shì由于中国guó市场充斥着大量问题，今年nián5月份有媒体爆料，不bù少跨境电diàn商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为wèi。

另一个原因是shì，国guó际奢侈品牌在与中国guó电diàn商平台合作zuò时也饱受困扰。LV曾控告某mǒu中国guó电diàn商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易yì威登商品利颇丰，因此商标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为wèi由把电diàn商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者zhě非fēi法贩售带有品牌标记的de手袋、T恤、壳等商品。经判决，每měi位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电diàn子商务研究人士分析，目前电diàn商奢侈品货源渠道主要有三种：一是shì电diàn商雇用国guó外wài买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的de第dì三方商通过电diàn商平台进行，这种每měi年nián只需向电diàn商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为wèi电diàn商奢侈品市场泛滥的de重灾区;三是shì奢侈品品牌商授权，但由于奢侈品品牌商为wèi了保证其商品市场地位和血统正宗，不bù会轻易yì授权品牌给电diàn商，目前得品牌授权的de中国guó电diàn商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品品牌鉴定困难。这是shì因为wèi品牌专卖店往往会拒绝对非fēi授权渠道的de商品进行鉴定验yàn货，而奢侈品皮具等商品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者zhě对奢侈品牌具体细节不bù熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商品、商品等经营行为wèi，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作zuò用。

影响

奢侈品牌不bù得不bù选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不bù适合奢侈品，因为wèi奢侈品牌无论lùn是shì自建电diàn商渠道，还是shì与第dì三方电diàn商平台合作zuò，最大的de痛点就是shì如何化解jiě消费者zhě对电diàn商平台奢侈品货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验yàn货，又是shì委托第dì三方送达，怎么能保证送到消费者zhě手里的de货是shì真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装zhuāng潢、奉若贵宾的de购物体验yàn，消费者zhě购买过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不bù断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈品牌企业们再也坐不bù住了，纷纷作zuò出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国guó推出了官方电diàn商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电diàn商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商能成为wèi奢侈品牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢侈品消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为wèi中国guó消费者zhě逐渐增强的de奢侈品购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不bù过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来lái,但这并不bù代表千禧一代不bù需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢侈品。

文/本报记者zhě 赵新培

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者zhě可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在中国guó正式开通官方网上商城，消费者zhě可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易yì威登）：7月20日宣布正式在中国guó推出官网在线购物服务。北京青年nián报记者zhě昨天调查了解jiě到，LV电diàn商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣shèng罗兰）：7月31日宣布将在中国guó开始在线。

作zuò者zhě：圣shèng罗兰

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