讲解高仿gucci短袖(Gucci短袖尺码)渠道货源（深度解析篇）

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法国奢侈chǐ品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平台。最近，奢侈chǐ品牌在中国市场战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网wǎng上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成chéng本上涨、网wǎng上横行、消费群体流liú失等压力下，奢侈chǐ品牌不bù得不bù采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单dān”“高仿”奢侈chǐ品猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士这几年一直是shì在奢侈chǐ品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单dān”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地dì跑到专柜去对比细xì节，“真的看不bù出区别”，她说，“关键是shì价jià格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记jì者调查，现在不bù论搜索上述任何一款奢侈chǐ品牌名称，就会弹出一串奢侈chǐ品网wǎng站，它们都打着“原单dān名品”、“白菜价jià”等宣传语，让ràng人看得眼花缭乱，当然其价jià格与正品相比会让ràng你感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些xiē皮具厂网wǎng站上，“海外进口奢侈chǐ品LV包货源一比一原单dān女士背包”，单dān价jià300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款后3日内nèi发货，而这款杨幂同款的LV单dān肩包，在LV香港官网wǎng上标价jià为wèi19900港币。博柏利某款皮夹，网wǎng站批发价jià每只100元，微商shāng零售价jià800元，而这款皮夹官网wǎng标价jià为wèi每只3700元。此cǐ外，这些xiē网wǎng站还声称可批发芬迪、普pǔ拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单dān货，称“可直接当正品使用或转卖mài”。

据业内nèi人士称，所谓原单dān货，指的是shì外单dān提供面辅料过来，由中国代dài工厂生产大货，生产过程中出现的次品，或者是shì厂家在完成chéng订单dān后，利用剩余的原料偷偷同款产品。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不bù会太多。因此cǐ网wǎng上到处兜售的所谓原单dān货，绝大多数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的。

代dài购正品被挤压卖mài不bù动

一家欧美品牌微商shāng代dài理吐槽：“正品价jià格太高，都被市场挤压，手上的正品反而卖mài不bù动，除了实体店diàn用户要，网wǎng店diàn拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一种是shì高仿，店diàn主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一种就是shì品，仿一件奢侈chǐ品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖mài10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不bù是shì什么难nán事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖mài出去。”

据了解jiě，奢侈chǐ品牌与电商shāng的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成chéng商shāng品的协议，并签署谅解jiě备忘录，为wèi避免该电商shāng平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不bù理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是shì该品牌为wèi拓展中国迅速增长的国内nèi市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在线时尚用品零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台其产品。圣罗兰此cǐ举显示，中国国内nèi奢侈chǐ品市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解jiě了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品报告显示，2016年有760万wàn户中国家庭购买了奢侈chǐ品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈chǐ品消费达7.1万wàn元人民币，是shì法国和意大利家庭的两倍。

电商shāng难nán觅奢侈chǐ品官方旗舰店diàn

值得一提的是shì，目前在京东、天猫两大电商shāng平台难nán觅奢侈chǐ品官方旗舰店diàn。在京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品”，也能见到很多国际大品牌，但是shì卖mài家并非品牌官方旗舰店diàn，而都是shì一些xiē全球购商shāng家、海外专营店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记jì者看到绝大多数产品月成chéng交0笔，买家评价jià条数为wèi0。而在天猫国际，遍寻全网wǎng只有一款普pǔ拉达的女款豹纹手提包，店diàn主也是shì一家海外专营店diàn，也是shì月成chéng交量0笔、买家评价jià条数为wèi0。

据了解jiě，长期以来国际一线奢侈chǐ品牌不bù愿意在中国市场开通电子商shāng务，其主要原因是shì由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不bù少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单dān据，进行行为wèi。

另一个原因是shì，国际奢侈chǐ品牌在与中国电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已受理此cǐ诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品利颇丰，因此cǐ商shāng标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由把电商shāng平台亚马逊上约30位卖mài家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品牌标记jì的手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的金额被压低至10万wàn美元(约合67.8万wàn元人民币)。

分析

成chéng本低致zhì网wǎng上横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈chǐ品货源渠道主要有三种：一是shì电商shāng雇用国外买手批量购买，此cǐ渠道产品质量有一定保障，但价jià格相对较高;二是shì让ràng具备资格的第三方商shāng通过电商shāng平台进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成chéng为wèi电商shāng奢侈chǐ品市场泛滥的重灾区;三是shì奢侈chǐ品品牌商shāng授权，但由于奢侈chǐ品品牌商shāng为wèi了保证其商shāng品市场地dì位和血统正宗，不bù会轻易授权品牌给电商shāng，目前得品牌授权的中国电商shāng平台寥寥无几。

面对网wǎng上泛滥的，奢侈chǐ品品牌鉴定困难nán。这是shì因为wèi品牌专卖mài店diàn往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品进行鉴定验货，而奢侈chǐ品皮具等商shāng品难nán度相对较小，造假成chéng本很低。同时，大部分消费者对奢侈chǐ品牌具体细xì节不bù熟悉，无法自zì行鉴定真伪，造成chéng困难nán。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为wèi，工商shāng部门只能依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限xiàn，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品牌不bù得不bù选择线上平台

有业内nèi人士指出，其实线上方式shì并不bù适合奢侈chǐ品，因为wèi奢侈chǐ品牌无论是shì自zì建电商shāng渠道，还是shì与第三方电商shāng平台合作，最大的痛点就是shì如何化解jiě消费者对电商shāng平台奢侈chǐ品货源的质疑，“几万wàn元的东西，没有细xì心挑选、当面验货，又是shì委托tuō第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是shì真品呢。”另一方面，缺少了门店diàn豪华huá装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不bù断上涨、网wǎng上山寨货盛行、消费群体严重流liú失等多重压力下，奢侈chǐ品牌企业们再也坐不bù住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭bì实体店diàn铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核hé心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭bì了部分表现欠佳的店diàn铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国推出了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成chéng为wèi奢侈chǐ品牌的大救星吗？业内nèi人士表示，2017年全球奢侈chǐ品消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为wèi中国消费者逐渐增强的奢侈chǐ品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代dài消费观念的改变。不bù过，市场人士表示，千禧一代dài虽然在和电脑等电子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不bù代dài表千禧一代dài不bù需要实体零售门店diàn，许多千禧一代dài仍会选择在实体店diàn购买奢侈chǐ品。（记jì者 赵新培）

大牌如何在网wǎng上卖mài

Burberry（博柏利）：博柏利官网wǎng开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单dān，送货上门需要15天时间，也可选择到门店diàn提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式shì开通官方网wǎng上商shāng城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内nèi免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式shì在中国推出官网wǎng在线购物服务。北京青年报记jì者昨天调查了解jiě到，LV电商shāng款式shì、价jià格与专卖mài店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。

作者：赵新培

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