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贝家小七12岁了，拥有了普拉达包包，却被网友嘲笑和质疑 GUCCI包包在中国卖不动了，新出口红被指“来抢钱了”， 

贝家小七12岁了，拥有了普拉达包包，却被网友嘲笑和质疑

时间过得很快，仿佛就在昨天，大卫·贝克汉姆的小女儿小七（哈珀·赛文·贝克汉姆）还是个被爸爸、妈妈、哥哥们抱在怀中的小婴儿，而实际上，出生于2011年7月11日的小七马上就要迎来她的12岁生日了。

据英国《每日邮报》当地时间7月8日报道，小贝和妻子维多利亚·贝克汉姆提前为小女儿举办了12岁生日派对，地点就在位于伦敦哈罗德百货公司的普拉达咖啡馆，而小七也拥有了一个价值950英镑（约合9000元人民币）的普拉达包包，成为名副其实的拎普拉达的小女孩。

49岁的维多利亚在她的Instagram账号上分享了女儿生日会的美照。照片中的小七已经快赶上妈妈高了，她穿着一件淡紫色熠熠闪光的缎面礼服裙（初看起来有几分像睡裙），这条裙子很是成熟，来自贝嫂自家的同名品牌维多利亚·贝克汉姆，不过，小七的脚上穿的不是高跟鞋，而是一双厚底运动鞋。小姑娘手上涂着亮晶晶的白色指甲油，很是时尚，而她腋间夹着的紫丁香迷你手包正是来自普拉达，价值950英镑，这款迷你包于2005年首次上市，小七手中的应是它的再版产品。

小七的这个12岁生日，做妈妈的贝嫂好像格外地强调了普拉达。

在贝嫂分享的照片中，有一张小七将一个普拉达纸礼品袋高高地举在胸前，维多利亚在帖子中写道，哈珀·赛文已经12岁了！在普拉达为哈珀·赛文举办了时尚派对，她还专门@了大卫·贝克汉姆、两个儿子罗密欧和科鲁兹，甚至还有普拉达和哈罗德百货公司的官方账号。或许这次生日会本来就是“一箭双雕”的，又跟家人们一起给女儿庆贺了生日，同时也为普拉达和哈罗德做了宣传（广告），大概小七过的是一个普拉达、哈罗德赞助的生日。

虽然多年来贝嫂的时尚品牌维多利亚·贝克汉姆一直处于亏损状态，但做时装设计师显然不是贝嫂一家的主要收入来源。除了小贝的足球事业外，一家子的自媒体事情也运营得相当不错，小贝夫妇喜欢在社交媒体上跟粉丝们分享日常。几天前，他们刚刚在社交媒体上告诉粉丝们，他们已经结婚24年，在伦敦享用了一顿丰盛的晚餐来庆祝这一纪念日。

小贝夫妇24岁的大儿子布鲁克林·贝克汉姆已经结婚了，他由于远在美国没有参加父母的结婚纪念日聚餐，小贝夫妇带着20岁的二儿子罗密欧、18岁的科鲁兹和小七一起共享晚餐。

维多利亚·贝克汉姆回忆了与小贝的一系列往事，分享了多年来两人手牵手、拥抱在一起、一块喝酒的照片。维多利亚写道，我们仍然牵着手，仍然一起大笑（和你一起笑，而不是嘲笑你），大卫·贝克汉姆，我非常爱你。

小贝也贴出了一张与妻子的旧照，在配文中写道，“1999年7月4日这一天。已经24年了，还在继续。给最好的妻子、最好的妈妈和（大多数时候的）饮酒伙伴，周年快乐，非常爱你。”

维多利亚的帖子里也出现了女儿小七，她送给爸爸妈妈两个礼品袋，并称赞他们是“最史以来最好的妈妈和爸爸。”

维多利亚向粉丝们展示了一个巨大的爱马仕盒子，里面装着丈夫送给她的礼物，她面前则是收到的所有祝福卡片。

在《邮报》报道的评论区，小七收到的却罕有生日祝福，许多网友留言说12岁的小七穿的像是睡衣，还要给她妈妈的品牌做广告，真可怜；有人评论小七美丽，但别过她妈妈那样的生活，有人质问礼服裙配运动鞋？还有人问，“这孩子有朋友吗？”

图源：DAILYMAIL, BING
GUCCI包包在中国卖不动了，新出口红被指“来抢钱了”

消费者不想买GUCCI包包了

但口红却在考虑范围内

GUCCI对中国消费者的吸引力已经不复一年前了。最新一项调查显示，GUCCI跌出了中国消费者Dream Bag榜单前五。

日前，加拿大投资银行RBC资本（RBC Capital Markets）出具了一份消费者偏好调查报告。报告中，受访的750位、具有消费能力的中国顾客表示，他们更愿意在未来12个月内购买香奈儿、爱马仕、路易斯·威登、普拉达和迪奥品牌，仅有30%的受访者有意愿购买GUCCI的包包。

值得一提的是，在RBC今年4月份发布的调查报告中，GUCCI还在排在第二名，如今却位列第六。不到半年，中国消费者似乎对GUCCI产生了审美疲劳，消费者们真的变心了吗？

GUCCI卖不动了

GUCCI开始卖不动了，最新财报证实了这个可能。

今年7月底，GUCCI母公司法国开云集团发布了最新业绩。今年上半财年，GUCCI品牌录得19.8%的增幅，相较于去年同期44%的增幅创下了三年来最慢增速，GUCCI销售增速放缓的趋势比分析师预期的更快。

虽然开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix对GUCCI在亚太市场，尤其是中国市场的表现给予肯定，但第二季度23%的销量增长，较第一季度的35%也开始下滑。这一数据也与中国消费者消费偏好的改变吻合。

另一方面，中国消费者对GUCCI的关注也在下降。据时尚商业快讯监测，近半年来GUCCI在百度上的搜索指数同比下滑30%。

中国消费者为什么对于GUCCI不再追捧？

东兴证券首席消费分析师刘畅向中国新闻周刊表示，目前消费者进行奢侈品消费决策，还处于相互影响的阶段。包括人与人之间、人与营销、社交媒体之间的影响，这些产生了的综合作用力，影响消费者决策。

GUCCI这次跌出消费者最愿意购买品牌前五的原因是，GUCCI在中国地区的广告投放力度有所下滑。GUCCI在核心商圈的门店位置以及新媒体（包括朋友圈）和传统广告渠道的投放，都代表品牌在一个区域内的营销力度。而GUCCI的营销力度与其他品牌相比，近期有所减少，影响了消费者的消费意愿。

第二个原因在于产品的老化。刘畅认为，中国消费者对奢侈品的审美程度越来越高，而GUCCI的产品存在创新不足的问题。

有网友表示，GUCCI的设计出了问题，“过于街头”或者“只能流行一季”。

此外，GUCCI在价格上的反复也令部分消费者不满。今年4月，GUCCI宣布小幅下调价格，但随后又宣布从6月1日起，对部分商品进行涨价，以此加强品牌的奢侈品定位。2018年，GUCCI也进行了一轮涨价，调价幅度在4%-10%。

而部分消费者在网上表示，面对GUCCI涨价后的价格，同样预算有更多选择。

业绩坐上过山车

中国消费者的态度对GUCCI十分重要。

今年4月，开云集团发布报告称，2018年集团全年销售业绩强劲，这主要是受到中国消费者需求增长的提振，以及旗下品牌GUCCI营销大获成功。

2018年，开云集团在全球所有地区销售都实现了两位数增长，其中北美地区销售额同比增长38%，亚太地区销售额同比增长34%。

业绩危机并不是GUCCI第一次经历，5年前GUCCI也面临这一问题。当时的GUCCI，对集团而言并不是强心剂。从2014年起，GUCCI业绩开始下跌，当年财报显示GUCCI的营业利润下跌6.7%，集团财报利润也随之下滑。这一局面延续到2015年，其第一季度营业利润再次下跌。

在2015年，急于挽回的GUCCI开始打折促销。当年夏季，GUCCI首次在北京、上海等地进行史无前例打折促销季，不少商品直接5折。当外界还未从震惊回过神，GUCCI的冬季促销季再次来袭。

在价格泥沼里晕头转向的首席执行官Marco Bizzarri在2015将 Alessandro Michele任命为创意总监，后者针对GUCCI的风格进行了变化。

Alessandro Michele重塑了品牌内涵，将街头涂鸦和动植物图腾运用在鞋履、时装、箱包上。当时，GUCCI虽然收到了类似于“太夸张”、“过于复古”的评价，但GUCCI的形象已经焕然一新。

中国消费者成为了GUCCI重新崛起的重要支持。德意志银行的数据显示，2017年中国市场占全球奢侈品总需求量的31%，到2020年将达到三分之一。

2017年，整个集团依靠旗下品牌的GUCCI一家之力，实现了惊人增长。根据财报，GUCCI全年销售额占整个开云集团总收入的40%。

正因为如此，一旦中国消费者对GUCCI兴趣下降，对GUCCI影响不小。

业绩再次坐上过山车，外界开始议论“GUCCI红不过三年”的魔咒是不是要应验，为此GUCCI不得不制造新的武器。

口红月销百万支

GUCCI今年的重点之一是彩妆。

今年5月 4日， GUCCI发售了全新唇膏系列，并在美洲、欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等地区进行了推广。2014年11月，GUCCI曾和宝洁合作推出了系列美妆产品。但宝洁在2016年出售了美妆业务，GUCCI的彩妆产品进入了蛰伏期。

今年GUCCI与美妆业巨头Coty集团合作，重新进入彩妆领域。

不过，当GUCCI新品推出后，最先被外界议论的是其夸张的广告。GUCCI口红广告与传统美妆广告不同，选择了脸部以及嘴部不完美的模特并对其进行特写，意在传达“要大胆、闪耀、美丽”的概念，刚一上线就引发了争议。

广告不仅为GUCCI带来了巨大的讨论，也让消费者对GUCCI口红产生了好奇心和购买欲。近日，Coty集团CEO Pierre Laubies在巴克莱全球消费者会议上透露，GUCCI口红在刚推出的第一个月内卖出了100多万支，亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支。其中，55%的销售来自线上渠道。

GUCCI也得到了中国消费者的关注，社交平台小红书上目前已经有1.9万相关笔记，有用户表示“GUCCI终于来抢钱了！”。

同时，不少用户在购买后开始试色和安利，种草者人数众多。从社交媒体看，GUCCI口红目前评价较高。

对于GUCCI口红取得成功，刘畅认为，首先在于产品过硬。其次，奢侈品品牌进入彩妆领域，口红是最易突破的产品，例如之前YSL通过口红大获成功。同时，口红是所有女性消费者接触奢侈品第一件商品，突破难度最小。最后，GUCCI几乎是倾其全力进行了营销。

以上几点，让GUCCI试水口红获得了成功。

但口红能否带动GUCCI成功进入其他彩妆领域，还有待观察。

刘畅认为，如果GUCCI需要在彩妆领域持续发力，首先需要保持消费者对于GUCCI口红的热情，其次进行扩品，发展其他彩妆产品。最重要的一点是持续进行营销。从YSL的经验看，GUCCI至少要对彩妆产品进行两到三年的营销，才会让彩妆品牌GUCCI的概念深入消费者内心。

无论是彩妆还是传统的成衣、皮具业务，奢侈品品牌都需要让消费者保持关注和购买欲，才能摆脱“红不过三年”的魔咒。刘畅表示，奢侈品品牌需要在产品、营销和创新三方面进行努力，才能留住消费者。

值班编辑：俞杨

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