揭秘高仿lv包包真假鉴别顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星 卡地亚包包、Tiffany甜品、爱马仕口红…大牌这画风很可
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顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星 卡地亚包包、Tiffany甜品、爱马仕口红…大牌这画风很可，
顾佳的20万包包买贵了吗？爱马仕艰难近况：营收腰斩 中国内地成救星 凤凰网财经深度栏目《启阳路4号》|出品 文|凤凰网财经主笔 易典 图注：美剧《欲望都市》截图 “When I am tooling around town with that bag, I will know I’ve made it. （当我拎上那只包，我便知道我已经飞黄腾达。）” 2002年热播的现象级美剧《欲望都市（Sex and the City）》让铂金包（Birkin Bag）家喻户晓 “铂金包是一个符号，代表着人上人的地位，特别是对女人来说，铂金包意味着最终极的身份地位。能给女人铂金包的男人，也是最有权有势的人。”耶鲁大学人类学博士在北美畅销书《我是个妈妈，我需要铂金包》中写到。 2020年，铂金包的热潮刮到了中国。 《三十而已》正在热播，其中一幕广为传播：顾佳背着价格5万的香奈儿限量款包包，却在合影时偷偷把包挪到身后，因为其他合影的富太太们都提着清一色的铂金包。站在C位的富太太提着的喜马拉雅铂金包价格高达百万。没有铂金包的顾佳在合影中被裁掉，她立马托朋友买了一只蓝色鸵鸟皮的凯莉包，终于成功打入“太太圈”。 图注：太太圈合影，富太太们背着不用颜色的爱马仕包 不管是“C位”李太太260万的喜马拉雅包（爱马仕品牌中最稀有的一款），还是顾佳20万的凯莉包，都是爱马仕（Hermes）旗下。有网友调侃：这部剧里，“爱马仕才是最大赢家。” 在魔幻现实的2020年，站在奢侈品行业顶尖的爱马仕，也要“勒紧裤腰过日子”。8月初，爱马仕在巴黎发布了上半年业绩：上半年营收24.88亿欧元，同比下降24%。其中二季度营收9.83亿欧元，同比下降42%，营收几乎腰斩。 细看爱马仕的半年报，联系了奢侈品代购，凤凰网财经发现了一些出乎意料的小细节：大中华区成了业绩“救星”，也是跌幅最小的地区，而美洲业绩最惨；最为出名的包居然不是最“抗跌”的品类；疫情期间家具珠宝销量领先；坚持法式“骄傲”，不仅不裁员，还拒绝了政府补贴。 01 中国内地成“救星”，美国最惨 中国内地的亮眼业绩几乎是这份半年报中唯一的亮点。 爱马仕的门店常常出现在国际大都市的黄金地段。2020年上半年，疫情全球爆发，国内外多个城市封城，交通停摆，商店停业。关门停业对爱马仕营收影响很大。半年报中提到，门店收入较去年同期下降22%。 爱马仕是国际品牌，业务主要覆盖亚太、欧洲、美洲。哪个区域最热爱“买买买”？答案是亚洲。 图注：中国属于“除日本外的亚太区”，跌幅在所有区域内最小 2020上半年24.88亿欧元的营收中，亚太地区总营收为15亿元，占比超过六成。爱马仕并未披露中国区的销售收入，但从亚太整体数据或能窥见端倪。日本地区营收为3.22亿欧元，除日本地区以外的亚太区营收为11.8亿欧元。 除日本外的亚太区，中国拥有数量最多的爱马仕店铺。 图注：中国内地拥有28家门店，仅次于日本的门店数量 据2019年年报，中国内地（不含港澳台）拥有28家门店，仅次于日本的38家店铺，在亚太区排名第二。如果按照大中华地区计算（含香港、澳门、台湾）则一共有48家店铺，几乎支撑了一大半亚太区的业绩。 疫情之下，亚洲人对爱马仕的热爱依然不减。亚太区（日本以外）的营收较去年同期下降8.9%，是跌幅最小的区域。跌幅最大的区域在美洲，较去年同期下降超40%。 这份半年报中也多次提到中国。在利好消息中强调：“中国内地的所有店铺已经在三月重新开张，恢复营业，业绩强势增长。”中国内地的亮眼销量，几乎成了一片颓势中的唯一“救星”。 02 疫情中最“抗跌”的居然不是包？ 在《三十而已》中，顾佳的爱马仕包包来之不易，搭上了王漫妮的人情，还被丈夫吐槽“相当于一辆低配版的汽车”。二十来万的爱马仕包包，是“太太圈”的入场券，也是顾佳打入新圈层的“武器”。 图注：三十而已截图 售价高昂、一包难求的爱马仕包包是否受到疫情影响？ 倾巢之下，焉有完卵。 疫情期间，昂贵如爱马仕的铂金包也不得不“放下姿态”。 凤凰网财经了解到，四月份美国有奢侈品电商上出售爱马仕铂金包（Birkin bag）和顾佳“同款”凯莉包（Kelly bag），并且是非常罕见的“75折”，铂金包折后价格1.1万美元（折合7.65万人民币）。不降价的爱马仕居然打折出售，引发业界关注。 图注：75折出售的爱马仕包包，但数量非常少 有奢侈品代购向凤凰网财经透露，疫情期间，爱马仕的专柜柜姐在朋友圈“熟客”中推销铂金包。 “过去一些热门颜色（铂金包）的配货比例要到1：1.5甚至更高，现在柜姐朋友圈都是直接卖，甚至包括非常难买的金棕配色。” 1：1.5的配货比例指的是，为了买一只10万的包包，要买15万的其他产品。 爱马仕的半年报中，公布了不同产品线的营收。令人惊诧的是，包包居然不是最“抗跌”的产品。 爱马仕集团有七条产品线：皮革制品和鞍具；成衣及配饰；丝绸及纺织品；其他爱马仕部门（主要包括珠宝和家具）；香水；手表；其他产品（爱马仕旗下副线品牌产品）。大名鼎鼎的铂金包、凯莉包属于皮革制品的业务线。 图注：七条产品线中最抗跌的是“其他（珠宝和家具）”，跌幅小于包包 2020上半年，皮革制品的营收为12.8亿欧元，占总收入的“半壁江山”，但较去年同期下降22.5%。 令人意外的是，在所有业务线中跌幅最小的并不是包包，而是“其他部门”（珠宝和家具），上半年营收2.4亿欧元，较去年同期仅下降3.4%。 疫情期间，为何消费者会继续购买昂贵的珠宝和家具？ 这或许是因为爱马仕也在大力推广线上电商。2019年年报中提到，爱马仕的线上官网（Hermes.com）目前已经覆盖25个国家，其中销量最高的爱马仕网站是中国官网和美国官网。 热爱网购的中国人没有放过爱马仕。爱马仕执行主席阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)在业绩电话会中介绍，中国地区的网上销售增长超过100%，直接翻倍，“甚至在门店重新开张之后，网上销售的增长依然在持续。”他介绍，大部分选择网购的是新客户，而不是老客户。 他在电话会上直言：“（线上销售）这真的是额外的业务”，半年报中并没有细分线上线下的销售收入。他举了一个例子：“一个新客户在官网上购买了沙发。”爱马仕的沙发售价高昂，价格从4.3万欧元（人民币35万元）到10万欧元（人民币82万元）不等。 疫情期间为何珠宝和家具能保持销量？爱马仕董事长并没有给出答案，或许是被迫隔离在家的有钱人意识到家具的重要性。 24小时隔离在家的生活，铂金包再无“用武之地”，昂贵的沙发却能提供人间温暖。 03 法式骄傲：拒绝裁员，不拿补贴 2020半年报的开篇有一段执行主席杜马斯寄语，其中一句话耐人寻味： “（爱马仕）集团秉承其价值观，在不依赖各国政府提供的特殊补贴的情况下，保留了全球员工的工作岗位和基本工资。” 疫情期间，多个国家都出台企业救助计划，帮助受疫情冲击的企业共渡难关。爱马仕是法国奢侈品行业的龙头之一，奢侈品行业也是受到疫情冲击最大的行业之一。种种困难之下，爱马仕却拒绝领取补贴。 凤凰网财经查阅了2019年的年报，长达468页的英文年报，完全没有出现“补贴（subsidies）”一词。 半年报中提到，爱马仕集团在上半年不仅没有裁员，还增加了近300个员工，主要是在生产部门。截止2020年6月30日，集团共有员工15.7万人，其中近1万人在法国。 不裁员、不拿补贴，爱马仕如何控制人力成本？这或许和它的人员结构有关。 爱马仕称自己的商业模式是“工匠模式（Artisan model）”，每一个皮包都是由经验丰富的工匠手工制成，代表着精益求精的“匠人精神”。 “匠人”收入如何？ 据2019年年报，爱马仕集团工资总数为7.7亿欧元，员工人数为15417人，人均收入5万欧元（人民币41万元）。 图注：员工工作年限一览（来源：2019年年报） 另一个值得注意的细节是，爱马仕团队相对稳定。年报中披露，爱马仕员工的平均工作年限为9年，56%的工作五年以上，有11%的员工在爱马仕已经工作超过20年。 相对稳定的团队、偏大的员工年纪、丰富的工作经验也造就了“匠人精神”，才能生产出价值高达百万的皮包。毕竟一个月培养不出一个“匠人”，团队稳定、没有频繁跳槽、耐得住性子才能打磨出百年品牌。 相比路易威登（LV）古驰（Gucci）等更为商业化的奢侈品大牌，爱马仕在中国并没有“家喻户晓”。《三十而已》的热播，让不少网友感慨：“原来一个包可以卖的这么贵”，“原来买个包这么麻烦，不是光有钱就行的。” 华尔街日报在2019年4月曾发表过一篇评论--《只有在经济低迷时，爱马仕才能展示出它的价值》。 文章中提到，自2014年以来，爱马仕的股东的年化回报率平均为20%，超过标准普尔500指数和法国CAC 40指数，但落后于其他奢侈品巨头。开云集团（旗下有Gucci、YSL等品牌）的回报率是32%，路易威登（LV）的回报率是40%。 危机时刻，方显英雄本色。 “投资者仍愿意为爱马仕掏腰包，因为他们认为，在（奢侈品）这个周期性行业中，爱马仕是一个安全的投资场所。该公司股价在2008年金融危机后迅速反弹，自2010年以来，该品牌的年销售增长率只有一次低于8%。”文章总结到：“下一轮奢侈品市场低迷将再次考验爱马仕的韧性。” 谁也没有想到，下一轮危机会来的如此之快。 爱马仕能否在这一轮危机中再次证明自己？手握鸵鸟皮限量版爱马仕包的顾佳也想知道答案。 图注：三十而已剧照 范主说：“不安分”的大牌们~ 文 | 神马牌子, 授权商务范发布 大牌搞联名，推出让人意想不到的单品，在今天看来其实已经不稀奇了。而说起喜欢“推陈出新”的品牌和产品线，Tiffany的居家精品系列必须有姓名。 最近Tiffany就上新了不少居家精品，依然脑洞大开。比如全新婴儿用品系列里的这个“兔子储存罐”，陶瓷制作，标志性的Tiffany蓝，售价1200元，估计里面的钱存满也够不上买存钱罐的钱。 还有这个“宠物食盆”，骨瓷制作，售价910元，感觉猫主子的生活条件也太好了。 另外，Tiffany还推出了几款包包，从手袋、手机包、双肩包都有涵盖，包括纯Tiffany蓝的款式，以及撞色设计的Tiffany Color Block系列。售价从4650元到11400元不等。 除了Tiffany，从去年到现在，各大品牌还真的推出了不少出人意料的单品，今天就一起看看吧~ 拓展产品线，“跨界”抢饭碗 ◆ 买高级珠宝还可以在店里就餐 在讲其他品牌之前，还是要再说说Tiffany，因为他家现在又跨级了餐饮界。 毕竟说起餐饮界最chic的“典故”，大概就是电影《Tiffany的早餐》开头一幕，盛装打扮的赫本站在纽约第五大道Tiffany店前，吃着可颂面包、喝着热咖啡，实在是太过经典。 后来，Tiffany真就在纽约开了一家The Tiffany Blue Box Cafe，好多影迷都慕名而来，准备享用“Tiffany的早餐”。不过，因为排队时间太久，可能到店只能吃午餐了~ 店内风格还是蛮有辨识度的，不管是店内装潢、餐饮用具，还是菜品、甜品，满眼都是Tiffany蓝。据说设计灵感是让食客感觉自己好像在Tiffany的蓝色盒子里↓ 而前不久，Tiffany也把蓝盒子咖啡店开到了上海。位于蒂芙尼香港广场旗舰店二层，现在已经可以预约了。 这间咖啡厅里，无论是墙体、卡座，还是骨瓷杯、盘子，都是标志性的Tiffany蓝，看上去浪漫又美好。 与纽约不同的是，上海的蓝盒子cafe全天候供应两道式、三道式套餐（工作日和周末的菜单不一样），不仅有Tiffany的早餐，还有午餐、晚餐以及下午茶~菜品也很hin丰富。 小蓝盒咖啡店的甜品也很值得一提。它们的创作灵感都来自Tiffany的珠宝，像芝士蛋糕Tiffany之心，就有着钻石的造型。还有一款Tiffany蓝盒，既是甜品，又像一个礼盒~ 也不止Tiffany跳出舒适区，试水餐饮界，其实之前宝格丽就在自己的酒店里开过Bvlgari Il Cioccolato商店。手工制成的巧克力像摆放珠宝一样放在橱窗里，店铺的风格也非常高大上。 IL Cioccolato后来还推出了情人节限定款巧克力San Valentino 2020，共4款口味，巧克力上印着精致的品牌logo，包装也很精致。 还有十枚套装，共五种口味，分别采用象征着意大利、中国、迪拜、日本等国家和地区的食材制作而成。 ◆ 珠宝盒变身包包，拎着走四方 其实早在上个世纪，卡地亚就开始跨界做包袋了。而且它们的作品还不少：1910年代可以定制珠宝手袋，1960年代后期则陆续推出了Must de Cartier系列，Must-C系列和C de Cartier手袋↓ 去年，卡地亚就推出了全新的Guirlande de Cartier系列手袋，看上去很亲切？这不就是卡地亚最具辨识度的红盒子嘛~ 细看它的设计元素，也跟珠宝盒脱不了关系：包身点缀的花环、蝴蝶纹样，是十八世纪时卡地亚珠宝盒采用的元素，复古又典雅。 除了红色，还有深绿色、驼色和黑色四种颜色可供选择，包型也分为mini，小号和中号，看上去像个珠宝盒，实际上又能拎起来“走四方”，还蛮妙的。 这款包包还蛮百搭的，复古风的华裔西班牙博主Natalie Lim Suarez穿一袭绿色泡泡袖连衣裙拎着小红包，看上去很有韵味。 欧阳娜娜和陈都灵用西装来搭它，也很适宜，八边形的包型简洁英气，中和了大红色带来的艳丽感，上身娘man平衡↓ 除了手拎包，这个系列还推出了链条包，孟美岐有背过，包型更显利索，加上金色链条，还有点小贵气。 它们家的钱包和卡包，也采用了相同的颜色和纹样，刚好可以跟包包组成cp~ ◆ 大牌做彩妆，惊喜连连 以后谁也别想说自己是“彩妆界的爱马仕”了，因为爱马仕本尊就推出了品牌首个彩妆系列。 爱马仕首推的是Rouge Hermès唇膏系列。外壳是由珠宝和鞋履创意总监Pierre Hardy设计的，采用爱马仕包袋上的“永久性”金属制成。 Rouge Hermès唇膏系列共有24种色号，艺术总监Bali Barret说，调色灵感来自爱马仕有着百年历史的独家颜料，大约7.5万种颜色和900多种皮革色调，另外，专属调香师Christine Nagel还在口红里加入了品牌的独有香氛~ 比起购买Birkin、Kelly的超高门槛，口红的价格显得平易近人了许多。单只售价为67美元，甚至还有一个42美元的替换芯。 再来说说Gucci的彩妆，无论是广告大片还是单品，都传达出了品牌独特的气质，和现在Gucci的品牌基调很像，都是走复古风。 虽然它们家的彩妆线是近两年才开始发力的，但是品类比较齐全， 从眼影高光到口红一应俱全，甚至还出了指甲油↓ 而且颜值普遍在线，单品处处印有Gucci独具辨识度的monogram印花，在外面补个妆用都仪式感十足。 三款口红的外形对应着不同质地，其中，丝绒唇膏Rouge à Lèvres Satin是金管，上面刻有Gucci创意总监Alessandro Michele绘制的装饰纹样；薄纱唇膏Rouge à Lèvres Voile上则满是维多利亚风格的白色玫瑰花蕾图案；而Baume à Lèvres则是绿松石管，十足小清新。 去年底，Gucci还在刚开业的北京SKP-S商场里，打造了一个相当复古的化妆间，好多人说在里面化妆感觉自己像是百老汇的女演员~ 联名“搞事情”，大牌也很忙 除了大牌涉足新领域，牌子君还发现，有许多八竿子打不着的品牌开始做起了联名，推出的产品也是各有趣味。 ◆ 跨界联名意想不到 说到八竿子打不着，百威 X 上海滩的限量联名系列不能没有姓名。一个把红色当代表色的啤酒品牌，一个擅长玩转中国风的中式奢侈生活方式品牌，他们的联名既有服装又有碗碟，虽然有种打破次元壁的感觉，不过画风还蛮有趣的。 比如这件黑色天鹅绒男士唐装外套，质感柔软显好。袖口一翻露出印着百威品牌名的内衬，上面还有“红运当头”等吉祥话。而且它款型宽松，长度适中，是男女皆可的单品~ 而这条红色真丝衬底旗袍，也蛮有趣。改良式旗袍适中的长度，巧妙地展现了女性的妩媚，同时盘扣和内衬有着当“红”不让、“鼠”你最“红”等字样的印花。 除了衣服，百威和上海滩的联名系列还推出了一款碗盘套装。这套碗碟用“红”字、扇子、铜钱等文字和图案拼接而成的花纹。 Alexander Wang也和麦当劳也推出了一系列单品，包括全球限量300只的黑金篮子、潮流黑金M手包和好吃的黑金桶~ 这波联名还是蛮有热度的，每个单品也都有着独特的设计细节。 像这只5888元的黑金篮子，面料采用了意大利皮质，还都有着自己的专属编码，通体是王大仁标志性的黑色，配上简约的白色“a”，显得很酷↓ 欧阳娜娜和王菊都拎上了它，简单的穿搭配上这只黑金篮~ 而“堡包”M手包的设计灵感则来自麦当劳的外卖纸袋，用环保耐用的杜邦纸制作而成，售价为99元一只。 这款M手包，也有蛮多人入手了。像戚薇和模特储镒恬就被拍到拿着它出街，随时随地凹造型↓ 除了两款包包，麦当劳还推出了限定包装的黑金桶，这满满一桶油炸小食，也是让很多人的减肥大计半途而废（现在已经下架啦）... 除此之外，麦当劳今年还出了一系列香薰蜡烛套装，都是以汉堡为元素，香味分别是：100％ 新鲜牛肉、番茄酱、醃菜、芝士、洋葱和面包，点在家里是要分分钟把人闻饿的节奏。 要说最特别的联名，当属Saint Laurent X Everlast 拳击套装，初看这个联名未免有些小众了~
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