如何写一份优秀的活动新闻稿？

2018年4月15日，由湖北彭墩电子商务有限公司主办的“‘新农业 新零售 新梦想’彭墩电商乡村振兴战略发布会”在荆门市体育文化中心圆满举行。爱谷者新零售有限公司作为重要参与者之一，与来自全各地的彭墩电商合作伙伴们共计5000余人共同见证了这场视听盛宴。

本次大会邀请了各界政府官员、媒体代表、民营企业家代表、合作企业等重要嘉宾出席。湖北彭墩集团董事长张德华先生、原农业部副部长刘坚先生、彭墩电商首席产品顾问陈明胜先生、中国当代书法家乔领先生、中国经联会经济交流中心常务副秘书长王涛先生、钟祥市工商局消费者保护分局副局长陈玉龙先生、湖北彭墩电商董事长张将祖先生、总裁丁峰先生、副总裁白定侠女士、副总裁戴晓娣女士等高管及澳大利亚生物医学&化学博士邱小益先生、国家一级演员张山等重要嘉宾莅临本次发布会现场。

此次发布会的主题为“新农业 新零售 新梦想”，寓意彭墩电商在取得的以往成就之上往后又将开创新时代、迈入新纪元。现在，让我们回到当日发布会现场。

新 农 业

且看彭墩集团龙头摆阵

随着舞台灯光亮起，大会在《鼓动中国》的隆隆鼓声中正式开场，翻开了第一篇章——新农业。

热闹喜庆的鼓声、高亢悦耳的歌声，声声表达着彭墩电商对来自全国各地朋友们的欢迎。会上彭墩集团董事长张德华先生阐述了彭墩集团的历史成就及企业愿景。

原农业部副部长刘坚先生表达了对彭墩集团历史成绩的高度赞扬、对彭墩集团村企共建模式的高度肯定以及对彭墩集团未来的美好祝愿。

澳大利亚留学博士邱小益先生向与会人员介绍了健康管理理念、各类产品服务及团队未来规划。

各领导、专家的发言赢得现场阵阵掌声，也让彭墩家人们对于新农业未来充满更多的期待和希望。

新零售

探索爱谷者终端新模式

在国家一级演员、《三国演义》赵子龙扮演者张山演唱的《滚滚长江东逝水》熟悉高昂的旋律中，大会翻开了第二篇章——新零售。

彭墩电商执行总裁、爱谷者新零售有限公司总裁丁峰先生分别从国家政策、集团使命、行业风口、战略布局、商业模式等方面对新零售进行阐释，同时也结合集团实力、战略部署、特色服务、产品等方面论述了爱谷者的软硬件优势，表达了爱谷者的伟大目标及对未来美好远景的期待，让所有与会人员全面了解新零售的同时，也让人们认识到爱谷者拥有的巨大机遇和不可限量的美好未来。

钟祥市工商局消费者保护分局局长陈玉龙先生为彭端电商授牌“12315维权服务站”，彭墩电商副总裁戴晓娣女士代表彭墩电商揭牌，彭墩电商在产品上一直坚持绿色生产、严格把关，为产品负责就是为每一位消费者负责。

在慈善公益活动上彭墩电商也从未止步，此前组织多次农村留守儿童慰问活动，此次发布会上彭墩集团常务副总裁吴英华女士为多位留守儿童送上了一份真诚的关爱。

新梦想

搭载彭墩电商展翅飞翔

在彭墩电商副总裁王瑜女士款款演唱的《彭墩的中国梦》歌声中，大会翻开了第三篇章——新梦想。

恒定体系白蓉女士温柔缓缓的声音，让一个关于爱与彭墩的故事感染着每一位与会者。

诗朗诵《我骄傲我是彭墩人》引起了现场所有彭墩家人的掌声和共鸣。

彭墩电子商务有限公司董事长张将祖先生从“过去、现在、未来”三方面浅析彭墩电商的目标愿景。

最后大会在2018年度营销目标15亿金粉仪式上达到全场最高潮。

“新农业，新零售，新梦想”，站在新的历史起点，面对新的机遇和挑战，爱谷者将和每一个彭墩人一起砥砺前行、共筑彭墩新梦。

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以上是我写的公司一个活动的新闻稿，

写新闻稿，人物、时间、地点、事件开头交代清楚

按活动进行的流程写

最后写总结性一段话

这是内容，一般可以套这个路

还有用语

新闻稿用语要正式、准确、简练，统一，不能口语化。

至于正式，分割线以下的文字就不是不正式；准确是说不能含糊其辞；简练就是主谓宾定状能说清楚的就少用形容词（这句话简练就是：简练是少用形容词）；统一就是，比如前面说了某位嘉宾，后面就不要说某个嘉宾；不能口语化，就是说不能写这段文字这样写新闻稿。

至于优秀，如果你想在新闻稿里面玩点文字花样

恐怕你要的不是新闻稿，公关软文吧怕是

是时候丢这个链接了...

前段时间，公司对外宣布发布融资新闻，很幸运的将公司品牌和公司品牌+融资两个关键词做到百度热搜快照位，百度搜索结果也增加30多W，觉得非常有成就感。当然这些离不开公司自身重磅新闻、媒体准备、媒体平台选择以及传播协作等。

这应该是市场生涯中第二次做到这个效果，毕竟在企业新闻当中，还是很少见到这种百度热点快照位，大家平时看到更多的可能是娱乐新闻和重大新闻才能形成这样的效果。

对很多大公司来说，尤其对上市公司来说，新闻稿发布已经成为常规的公关手段，线上公关也会对内容进行检测和测试效果，以来验证市场的渠道和策略；但对很多中小型创业企业来说，新闻稿往往只是企业的对外发声渠道，很多老板甚至觉得这种市场费用投入很难检测到ROI，由于不能对营销线索负责，往往被看作可有可无。

结果往往并非如此。很多甲方在选择乙方的时候都会通过网上看看企业的相关信息，是否有成功客户案例和负面信息，从而判断企业的实力进一步为选型做决策；试想一下如果企业新闻稿可以把某些关键词做到百度首页，客户通过搜索关键词看到企业新闻稿件，进一步搜索官网查看网站产品方案，这种软性的内容带来的效果也不会比SEM的差。

本次也会从策划选题，内容优化，媒介平台以及检测再优化的角度出发。

一，好的选题是品牌调性的基础。

企业对外传播的内容很多，但对外媒体发布的往往只有几种，这边从品牌型新闻稿和营销型新闻稿来区分一下。

1，品牌型新闻稿件往往直接易察觉，基本上往往会在标题都会带上自己的品牌名字。

• 公司重大新闻发布：类似于新闻发布会，融资发布，产品发布等等，这类信息往往也是媒体争相报道的，往往也能获得媒体比较好的频道推荐和较高的广告位。
• 客户案例包装：进入一个行业最快的方式就是快速拿下行业头部客户，打磨方案，从而通过媒体活动批量传播到行业当中。现在基本上很多企业都有在做企业客户签约，企业客户采访等相关选题，通过高质量的内容生产然后达到对同行的兴趣，从而引发搜索和咨询效果。
• PR公关新闻：公司参加行业活动，公司荣获荣誉奖项，这些是企业形象和实力的象征，定期的对外媒体发布也会丰富企业的内容。
• 产品迭代新闻：如果能把公司的产品迭代形成一个序列，定期对外推广，也会无形中增加企业的印象。

2，营销型新闻稿最大的特点，从行业痛点出发，然后再内容中添加品牌信息，从而达到润物细无声的效果，虽然最后知道这是一个PR稿件，但是最终解决你的疑惑和引起你的兴趣了。

这类文章可遇不可求，对内容创作者的要求往往也很高，洞察客户心理，新闻嗅觉灵敏，了解行业场景，熟悉自身产品。从关键词入手，最终在百度首页形成快照位，效果应该不比阅读10W+差，价值也不会低于SEM投放1W+。

二，内容优化确定抓取效果。
1，标题，好的标题是成功的一半，尽量简明扼要，多了字数媒体也发不了，12-20字数即可。然后通过关键词设置本次媒体投放目的和预测效果，如果是品牌效果，那就需要加上公司品牌词，如果是营销型文章，那就需要考虑下客户喜欢怎么搜索了。

2，摘要，首段，是搜索的重点。媒体的摘要在百度关键词抓取中权重比较高，尽量在摘要中把内容重点突出一下，方便百度抓取。

3，关键词，关键词在文中的设置是个技术活，一般来说，关键词占据2%-5%即可，这个比例既不会影响文章的阅读，也不会影响百度的抓取。

4，图片，这个非常重要，权重的新闻最好可以重新设计图片，新的图片也会被百度蜘蛛所喜爱，从而形成抓取效果。

5，互动，二次传播重要性，现在新闻发布往往回头留言转载功能，如果新闻能够多被回复和互动，也会被百度蜘蛛判断为高质量的内容，从而被检索的机会也会大大增加，这个技巧往往在自媒体运营中尤为重要。

三，媒体平台的选择。

文章创意策划要做好，还要媒体适配好。什么样的文章适合在什么样的媒体平台发布，确保抓取的效果好，这是一个绝对的难题，需要慢慢测试的，这里也可以给一些小建议。

1，媒介平台的权重，权重高的媒体是比较高的新闻源，发布在这类媒体上，基本上都能够被百度搜索和抓取到，如果有兴趣，我建议可以把你最喜欢的媒体做个SEO权重调研报道，从而了然于心。

2，媒体的垂直性，媒体对自己的内容也会比较看重，尤其在做选题时候，所以在投放稿件时候也要看下内容属于哪类行业，IT行业的投IT，零售的多考虑零售，金融的也不要投放教育，合适最重要。

3，媒介平台数量，大家都会面对如何去定媒体数量，多了预算多，少了抓取效果差，所以一般来说我建议5-10个媒体站点就好，最好可以通过多标题，多时间点，多媒体站点，从而测试不同的效果。

4，媒体老师的对接。现在有些媒体平台也逐步推出自己的发稿平台，但如果自己的新闻足够高，还是最好直接联系记者编辑发布重点新闻，不然单纯的媒体链接对抓取并无太大效果，但不要随便什么新闻都找记者发，Respect最重要。

四，检测效果和复盘总结。

我觉得工作最重要的是复盘总结能力。当把新闻稿投放之后，需要把你设置的关键词逐步搜索，查看新闻链接效果和快照位，有些新闻可能需要一些时间才能被抓取，经验可以个人多做总结 。

这里也做些小结：

1. 好的内容发布会创造真正高质量的品牌公关和营销获客。可能效果慢，但值得投入。
2. 跨部门搭建高效高质量的内容生产机制，高质量的内容会吸引客户关注和行业认可，这些内容，可能市场部生产不了。
3. 了解媒体喜欢什么样的新闻，也要了解什么样的新闻可以吸引客户兴趣，这才是媒体新闻发布的最大价值。
4. 不要刻意追求热点，2B企业需要表达的商务和专业，也不要加表情，不要问为什么。
5. 如果有企业的自媒体，努力打造行业里专业的自媒体，而不是企业广告渠道。（自媒体内容过多，争取下次完善）

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