设计logo最重要的是什么？

设计师 Borja Acosta de Vizcaín 曾经整理过Logo设计的11个基本准则。其中有一条，Logo暗示着一个品牌形象，需要给人留下深刻的印象。

那么，什么才叫留下深刻的印象？各种著名的大品牌就不用说了，比如苹果的logo，就已经是成功的给大家留下了印象。

那么，如果不是大品牌，有没有值得学习的特点呢？

当然有，上案例！

Winil 是莫斯科的一家餐厅，这家餐厅以提供自有酒庄酿造的葡萄酒为卖点。

所以，他们想要通过 Logo 传递出以酒为特点的概念。Winil 在俚语中有酒和唱片的含义。于是在正负形的 Logo 中既有红酒杯造型又有唱片的纹理。

而外部的轮廓形成了钥匙孔的造型，利用“key”的含义，表达了“The key to wine”（红酒的关键）的含义。

一家国外的专门从事移动电子产品的电商网站 Lamobile 采用狮子形象作为品牌的吉祥物，简化的图标可以看出象征手机和电源的元素。

鲜明的颜色对比，黑白橙也在品牌 VI 中应用。这个狮子造型，怎么感觉有点像苏宁~

不仅是产品或平台需要品牌，体育赛事现在也需要打造品牌，俄罗斯乒乓球锦标赛 Amber Racket 的品牌方案，也遵循了上面所说的准则。

Amber 本意是琥珀色、黄褐色，在英语中，也用这个词表示自然的光线的颜色（阳光或者月光），Racket 则是球拍的意思。

于是，设计师选用海面上的月亮和乒乓球拍的造型，富有运动感和浪漫的意味。

相反

中国的好多企业要求LOGO需要大量的含义，而且还是背后的那种。

往往搞得四不像，复杂得不行，根本没有人记得住。

所以极少nike这种，一眼永远都忘不了的logo。

当然了，万事都是有另外的，例如北信源这个logo，我看一眼，一辈子都记住了！