八点半分享 | 如何把握品牌LOGO设计趋势？
为什么有些品牌标识升级后你会觉得眼前一亮，而有一些则没有太大惊喜？这是因为随着大众审美口味和设计趋势在隐隐的影响我们对新事物的判断和感受。品牌趋势大概可以理解为某一部分知名品牌在某一时间段朝某个方向的
八点半分享 | 如何把握品牌LOGO设计趋势？
为什么有些品牌标识升级后你会觉得眼前一亮，而有一些则没有太大惊喜？ 这是因为随着大众审美口味和设计趋势在隐隐的影响我们对新事物的判断和感受。
品牌趋势大概可以理解为某一部分知名品牌在某一时间段朝某个方向的一致变化。那这些趋势是什么？这么多的风格变化怎么来分析归总？ 这些都是值得我们思考的，掌握一定的设计趋势动向，有助于我们在实际设计项目中对方向的把握。
「 LOGO设计趋势的几个维度」
品牌设计趋势一方面是能看得到基于具体图形上的变化；另一面则是对于图形上的感受。我们观察大量的品牌升级案例，只是希望可以把握一些大致的设计规律性，但并不能像卡尺一样一一对应每一个品牌的设计更新。 
今天分享几个设计趋势的观察角度，看你是否也同样感受到了这些细微的变化。 「 从圆角到硬角」
例如在标识图形或字体的变化上，越来越多设计从圆角字体向硬角字体发生转变，从视觉上这种变化会让品牌图形看起来更加的干脆、硬朗。 
特别是最近无衬线字体的流行，从奢侈品大牌大面积换标以来，无衬线字体忽然就蔓延开来。
「 从质感到扁平」
图形质感上从很多年前就抛弃了强渐变和水晶效果，转向更扁平化的风格，现在再看到水晶效果的图标不知不觉感到老气，毕竟都是过时的技法效果，现在的品牌更多的需要图形传播简单、直接、有效。 
例如这款Tillamook品牌新包装现在在所有范围内更加一致，更大胆，颜色和类型对比更具吸引力。使品牌看起来现代，但巧妙地暗示其悠久的历史。 
「 从写实到几何概况」
有一些旧的标识比较具象写实图形，在更换标识时，很多在简化图形往更为抽象几何化演变。
最简洁的图形也是最有效的，尤其是现如今我们被周围铺天盖地的视觉信息包围，图形的细节太多反而不容易跳脱出来，还要考虑标识图形使用在一些小场景中的使用。
在品牌设计延展使用上，具象化的图形都不容易去延展，而几何化的图形符号相反有更能灵活多变，而且这灵活多变的元素可以无限放大无限使用，以致达使品牌更为多变和活力的使用效果。
「 从复杂到极简」
保留最简单的设计给予消费者新颖的视觉感受，渐渐越来越多知名品牌在品牌设计往极简风设计，使logo更加简单，更加赏人悦目，字体信息更直接映入眼球。
而最简单品牌升级方式也是最为有效最为简单，因为能在旧的logo视觉基础上能有很大的升级空间，这也代表着给品牌更大的升级。 
一个成功优秀的LOGO也会有利于在实物制作中更为简单，新的形象升级无疑就是成功的案例典范。
「 从具象到抽象」
从具象到抽象，在这情况下要么是旧logo太过于写实，以至于品牌没有强烈的识别性；要么就单一的具象品牌元素符号无法满足新品牌涵盖业务的需求，以致于需要品牌升级。 
以快餐连锁品牌Tender Greens为例，在原来的品牌logo由类似手写英文的字体和三片绿色的叶子组成，表达企业以绿色健康的为经营理念。
但到现在，旧的设计风格已经有些过时，但最直接的问题在于旧的形象虽然能体现到餐厅的需要表达的绿色概念，但在菜单上其他鸡、鱼等等肉食食物，以后可能还有其他更多形式的菜出现，因此原来的logo标识已经不已满足餐厅目前的经营所需，品牌升级的需求更为突出。 
「 如何看待品牌趋势与消费者关系」
以上的几类演变的趋势分类，其实都大致相同，而八点半公司觉得不需要强求去分类各种logo设计风格，因为每个人对设计都有各自的想法。
在此也仅仅是给大家提供一个大致的logo设计趋势的帮助以及思考的方向，如果从品牌图形的感受上也可以有另一条思考维度。
对于消费者而言，品牌logo更多只是一个记忆符号，绝大多数人不会花时间去关注这个品牌是否好看，是否符合趋势。
比起LOGO设计的美或丑，品牌对于消费者重要性更多体现在：是否让他们容易接受品牌传递给他们的第一的感受。而这种第一直观感受往往与流行或设计趋势有着密不可分的关系。
八点半品牌设计一直秉承：
从新要素到新物种，我们帮你做! 从新产品到新品牌，我们一起干! 
‖火歌‖韩燕伟‖八点半策划‖
八点半品牌设计公司——创意总监
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